rssMarketing Studies publie aujourd'hui une liste des bonnes pratiques pour réaliser un RSS marketing plan. Voici en substance et dans la langue de Molière ce qu'il en ressort:


  1. Commencez par vous familariser avec la techno RSS, la meilleure manière étant de choisir un aggrégateur (pour ma part j'utilise Bloglines et RSSowl) et de s'abonner aux fils de vos blogs préférés (par exemle).

  2. Définissez et préparez bien vos "RSS feeds". Vous en avez certainement besoin pour votre e-zine, vos news, vos affiliés, vos clients, vos employés... Alors prenez la peine de déterminer quel est le public que vous souhaitez toucher, et quel contenu ce dernier sera autorisé à aggréger.

  3. Dressez une liste de vos attentes par rapport à la solution technique que vous choisirez. Cette liste doit répondre aux questions suivantes:

    • Voulez-vous intégrer vos fils rss à votre outil de gestion de contenu existant?
    • Quelle mesure d'audience désirez vous ? Nombre de personnes lisant vos fils, Nombre de clics sur vos annonces, news les plus populaires ?
    • Voulez-vous personnalisez vos fils avec par exemple le nom de l'abonné ?
    • Voulez-vous que vos abonnés puissent personnaliser vos fils en ne selectionnant parmis toutes vos news que le contenu qui les intéressent ?
    • Voulez vous hebergez vous mêmes vos fils rss ?
    • Voulez-vous avoir la possibilité d'envoyer des messages promotionnels ciblés à une certaine catégorie de lecteurs ?
    • Quel est votre budget ?

  4. Une fois cette liste établie, attachez vous à choisir un outil de publication pour fils RSS. Vous pouvez gérer le tout à partir d'un outil de gestion de contenu comme Spip ou le portail Joomla, ou utiliser n'importe quel outil de blogging valable : Dotclear, Wordpress ou Movable Type. De même il existe des outils online ou offline vous permettant de transformer votre contenu en flux XML.

  5. Il vous faut promouvoir vos fils RSS :

    • Grâce à vos propres canaux de communication: Créer une page de présentation de ce nouveau service comme l'a fait le JDN, puis faites savoir dans vos news, sur votre home page, dans vos mailings que vous mettez en place ce nouveau service.
    • Grâce à des canaux de communication externes : La liste des moteurs de recherche ne cesse de coître et de prendre de l'ampleur, inscrivez vos fils dans la catégorie appropriée. Vous pouvez démarrer avec RssReporter

  6. Enfin vous vous efforcerez de :
    • Mesurer finement et optimiser vos fils
    • Syndiquer vos fils sur d'autres media


Pour vous impregner des différents enjeux de la techno RSS par rapport au marketing-plans de demain, je vous invite à lire un ebook rédigé par Rok Hrastnik : Unleash the Marketing & Publishing Power of RSS(payant) et de lire cette étude de cas (gratuite celle là).