Si l'on sait déjà depuis un moment que les flux RSS obtiennent des taux de transformation bien meilleurs que l'email dans des campagnes de marketing direct, on peut tout de même lire un intéressant article chez Emarketer : "RSS Advertising May Work Around Spam Issues". Ils font la synthèse des dernières études parues sur l'usage du RSS.



Nous retiendrons essentiellement que la part d'utilisateurs de flux RSS parmis les internautes est désormais significative : 4%.
L'utilisation de flux RSS croît vite, au point que les responsables marketing voudraient bien savoir comment en tirer profit... Il est clair qu'intégrer des flux rss dans ses campagnes de marketing direct est d'une efficacité incomparable. D'après le New York Times, la transmission d'information est plus facilement réalisée via RSS que par email à en juger par la quantité de spam que l'on reçoit par jour. L'utilisateur obtient une information personnalisée, mise à jour, et il n'est "interrompu" que parce qu'il l'a décidé. Le permission Marketing prend donc tout son sens avec l'intégration des RSS dans son plan marketing.

La grande problématique du Web 1.0 était de trouver l'information et de la trier. Google, Yahoo et Cie s'en sont chargés. On a donc mis un peu de emarketing dans notre marketing. Aujourd'hui l'internaute a besoin d'obtenir une information pertinente et personnalisée le plus rapidement possible. Il n'a pas envie de surfer sur 20 sites pour trouver ce qu'il cherche ou savoir ce qu'il y a de nouveau. Les Marketeurs devront mettre un soupçon de RSS dans leurs plans pour répondre à ces exigences. A ce sujet, j'invite tous les responsables marketing à lire la méthode pour bien débuter en RSS-Marketing.