SoupeEn Septembre 2005, Liebig a lancé un concours permettant aux cordons bleus en herbe de proposer leurs idées recettes. Au début de cette année, un jury de grands chefs s'est réuni pour tester les meilleures recettes : la recette de Tatiana a remporté tous les suffrages, la fidèle consommatrice de Liebig se verra récompensée par la commercialisation de sa recette sous son nom dès la rentrée, en Septembre 2006.

Ainsi Liebig a impliqué le consommateur dans la mise au point d'un nouveau produit. Cette conception participative leur a permis de renforcer la proximité entre la marque et ses clients. Cette initiative s'inscrit dans la mouvance des soupe proches de celles "faites à la maison". Liebig a donc également réussi à mettre en avant le côté authentique de ses produits.

Je suis donc agréablement surpris qu'une société de plus d'un siècle continue d'innover et placer son consommateur au centre de la définition de nouveaux produits. Liebig restera comme le premier vendeur de soupe 2.0 ;-) et le premier groupe agroalimentaire à s'inspirer de Pinko Marketing

Sur le même sujet : Liebig, Quand l'innovation vient de la créativité du consommateur, actualité marketing

Disclosure : cet article est une idée de mon ami Thomas